YouTube वीडियो विज्ञापनों को असरदार बनाने के चार बुनियादी सिद्धांत हैं - Attention (ध्यान खींचना), Branding (ब्रैंडिंग), Connection (कनेक्शन), Direction (निर्देशन). ABCD की इस गाइड में, आपकी मदद के लिए कुछ सुझावों को शामिल किया गया है. इनसे, वीडियो विज्ञापन बनाने में ऐसे तरीके इस्तेमाल किए जा सकते हैं जो डेटा-आधारित और सबसे बेहतर होते हैं. Kantar के एक सर्वे से पता चला है कि विज्ञापन बनाने के दौरान, रेफ़रंस के तौर पर ABCD गाइड का इस्तेमाल करने वालों को काफ़ी फ़ायदा मिला है.
जो विज्ञापन ABCD सिद्धांतों का इस्तेमाल करते हैं उनके कम समय में बिक्री के बढ़ने की संभावना 30% है
जो विज्ञापन ABCD सिद्धांतों का इस्तेमाल करते हैं उनके लंबे समय में ब्रैंड वैल्यू के बढ़ने की संभावना 70% है
Attention
(ध्यान खींचना)
किसी दिलचस्प कहानी का इस्तेमाल करके, लोगों को जोड़ें और लंबे समय तक उनका जुड़ाव बनाए रखें.
शुरुआत से ही दर्शकों में दिलचस्पी पैदा करें. साथ ही, दिलचस्पी बढ़ाने वाले ऑडियो और विज़ुअल से प्रॉडक्ट में उनकी रुचि बढ़ाएं.
Cheetos (US) ने दर्शकों को अपने नए पॉपकॉर्न की कहानी बताने के लिए, पॉपकॉर्न खाने के बाद, मसाले से उंगलियों के नारंगी हो जाने वाली बात और संगीत का इस्तेमाल किया. इससे, वे ज़्यादा बेहतर ढंग से दर्शकों तक अपना मैसेज पहुंचा सके.
लोगों को जोड़ने और लंबे समय तक उनका जुड़ाव बनाए रखने का तरीका
मैसेज के अहम हिस्से पर जल्दी आएं
मैसेज के अहम हिस्से पर पहुंचने में ज़्यादा समय न लगाएं. विज्ञापन में दर्शकों की दिलचस्पी बनाए रखने के लिए, डाइनैमिक विज़ुअल के तेज़ ट्रांज़िशन का इस्तेमाल करें और फ़्रेम में सिर्फ़ काम की चीज़ों पर फ़ोकस रखें.
Fastrack (IN) ने अपने विज्ञापन में मैसेज के ज़रूरी हिस्से पर फ़ोकस किया और डाइनैमिक विज़ुअल की मदद से, विज्ञापन में लोगों की दिलचस्पी बनाए रखी. ये विज़ुअल, तेज़ ट्रांज़िशन और सिर्फ़ काम की चीज़ों पर फ़ोकस करके, विज्ञापन को ज़्यादा असरदार बनाते हैं.
ऑडियो और सुपरइंपोज़्ड टेक्स्ट की मदद से, विज्ञापन की कहानी को ज़्यादा दिलचस्प बनाएं
ऑडियो और सुपरइंपोज़्ड टेक्स्ट की मदद से, अपने मैसेज को ज़्यादा असरदार बनाएं. विज्ञापन में ऐसे एलिमेंट शामिल करने से बचें जो एक-दूसरे के असर को कम करते हों.
Silmäasema (FI) ने मैसेज समझाने के लिए, अपने विज्ञापन में सुपरइंपोज़्ड टेक्स्ट का इस्तेमाल किया. विज्ञापन में टेक्स्ट के साथ वॉइस-ओवर के बढ़िया तालमेल से, दर्शकों को मैसेज समझने में मदद मिली.
चमकदार और ज़्यादा कंट्रास्ट वाले विज़ुअल इस्तेमाल करें
पक्का करें कि विज़ुअल, सभी डिवाइसों के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए हों.
Pokémon (JP) ने अपने विज्ञापन में, ऐक्सेंट के चमकदार रंग, तेज़ रोशनी, और कंट्रास्ट वाले विज़ुअल इफ़ेक्ट का इस्तेमाल किया, ताकि यह पक्का किया जा सके कि छोटी स्क्रीन वाले डिवाइसों पर भी, लोग विज्ञापन से इंटरैक्ट करें.
Branding
(ब्रैंडिंग)
ब्रैंड के बारे में जल्दी, बार-बार, और अच्छे से बताते रहें
दर्शकों को यह बताने के लिए कि आप कौन हैं और आपका काम क्या है, ब्रैंड एलिमेंट की बड़ी रेंज का इस्तेमाल करें.
Ruffles (BR) ने अपने विज्ञापन की शुरुआत में ही अपने ब्रैंड के बारे में बताया और पूरे विज्ञापन की कहानी में अपने ब्रैंड के प्रॉडक्ट के ज़रिए ब्रैंड की मौजूदगी बनाए रखी.
ब्रैंड के बारे में जल्दी, बार-बार, और अच्छे से कैसे बताएं
विज्ञापन में शुरुआत से ही अपने ब्रैंड की मौजूदगी बनाए रखें
शुरुआत से ही अपने ब्रैंड या प्रॉडक्ट के बारे में बताना शुरू करें और पूरे विज्ञापन के दौरान उसकी मौजूदगी बनाए रखें.
Weekendesk (FR) ने, विज्ञापन के शुरुआती पांच सेकंड में ही अपने ब्रैंड के बारे में बताया. साथ ही, पूरे विज्ञापन में प्रॉडक्ट के डेमो को भी इस तरह से दिखाया कि उनका ब्रैंड दिखता रहे.
Connection
(कनेक्शन)
लोगों को कुछ सोचने या महसूस करने के लिए प्रेरित करें
अपने प्रॉडक्ट से जुड़े अनुभव शेयर करके लोगों से कनेक्ट करें.
Gojek (SG) ने अपने विज्ञापन में, एक कस्टमर को अपनी सेवा का इस्तेमाल करते दिखाया. साथ ही, यह भी दिखाया कि लोगों को कितना अच्छा लगता है, जब वे आसानी से हर उस जगह पहुंच पाते हैं जहां उन्हें जाना होता है.
लोगों को सोचने या महसूस करने के लिए कैसे प्रेरित करें
लोगों के अनुभव और कहानियां शामिल करें
लोगों के आपके प्रॉडक्ट से जुड़े अनुभव को अपने विज्ञापन में शामिल करें और अपने उपभोक्ताओं की कहानी को एक आवाज़ दें.
BareMinerals (US) ने अपने विज्ञापन में अलग-अलग स्किन टोन वाले लोगों को शामिल किया और उन्हें अपने अनुभव शेयर करने का मौका दिया. इससे, उन्हें यह दिखाने में मदद मिली कि उनकी प्रॉडक्ट रेंज में हर किसी की ज़रूरत पूरी करने वाले प्रॉडक्ट शामिल हैं.
मैसेज पर फ़ोकस रखें
अपने विज्ञापन में सिर्फ़ काम की चीज़ें शामिल करें. अपने मैसेज की भाषा पर फ़ोकस करें. उसे आसान और दिलचस्प बनाएं.
M&M’S (AU) ने अपने विज्ञापन के विज़ुअल और वॉइस-ओवर में बढ़िया तालमेल बैठाया, ताकि आसान और साफ़ शब्दों में लोगों तक मैसेज पहुंचाया जा सके: उन्होंने ग्राफ़िक का इस्तेमाल करके आसान तरीके से प्रेट्ज़ल का प्रमोशन किया.
Direction
(निर्देशन)
लोगों को कोई कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करें
लोगों को साफ़ शब्दों में बताएं कि उन्हें क्या करना है.
Halodoc (ID) ने अपने विज्ञापन में बताया है कि किसी भी समय और कहीं से भी, किसी डॉक्टर का अपॉइंटमेंट कैसे बुक किया जा सकता है.
लोगों को कार्रवाई करने के लिए कैसे प्रेरित करें
कोई CTA शामिल करें
ऐसा CTA जोड़ें जो किसी खास मकसद के लिए हो. आपके विज्ञापनों में यह साफ़ तौर पर दिखना चाहिए कि दर्शकों को कौनसी कार्रवाई के लिए कहा जा रहा है. दर्शकों को साफ़ और आसान शब्दों में बताएं कि उन्हें क्या करना होगा.
Shopee (SG) ने अपने विज्ञापन में बिल्कुल साफ़ और आसान शब्दों में दर्शकों को ऑफ़र की जानकारी दी. साथ ही, दर्शकों को बताया कि ऑफ़र पाने के लिए, उन्हें ऐप्लिकेशन डाउनलोड करना होगा.
वॉइस-ओवर और साउंड इफ़ेक्ट की मदद से CTAs को ज़्यादा दमदार बनाएं
स्क्रीन पर दिखने वाले CTA को वॉइस-ओवर की मदद से ज़्यादा असरदार बनाएं, ताकि यह पक्का किया जा सके कि दर्शकों को अगला चरण समझने में कोई परेशानी न हो.
Air Up (DE) ने अपने विज्ञापन में सुपरइंपोज़्ड टेक्स्ट का इस्तेमाल किया. अच्छी क्वालिटी के ऑडियो से विज्ञापन को और बेहतर बनाया. साथ ही, वॉइस-ओवर का इस्तेमाल करके दर्शकों तक अपनी बात असरदार तरीके से पहुंचाई.
क्या आपका वीडियो विज्ञापन, किसी क्रिएटिव टीम की मदद से बनाया जा रहा है?
* सोर्स: Google/Kantar, The Short & the Long of ABCDs Effectiveness, Global, Apr 2021. n=11,000 ads.